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    2018年电影行业市场现状与发展趋势分析 非票业务

    来源: 亚太娱乐 作者: 亚太娱乐_亚太娱乐 时间:2019.04.15

      一部电影的收入包括票房收入和非票房收入,其赢利点主要有:票房分账收入,映前及阵地广告收入,爆米花、可乐等影院消费品及电影衍生产品销售利润,以及票务代售等一些增值服务收入。

      公开资料显示,国外知名院线公司早已将非票收入作为自己的主要收入来源之一,如Cinemark、Regal和AMC的非票收入的营收占比均在30%以上,而国内大多数公司的非票收入营收占比多在20%以下,甚至是不足10%。

      非票业务方面,万达电影为行业内绝对领跑者。在2018年上半年,万达电影营收中非票业务部分已经占到了34.35%,和北美发达市场35%左右的平均水平基本持平。但就行业整体而言,与发达市场相比,我国还有进一步追赶的空间。

      关于非票业务占比情况,市面上一些数据并没有报道的乐观,比如“根据NPD报告,美国衍生品收入高达电影行业总收入的70%”,或是“美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元,衍生品入账却超过45亿美元”,这些都没有可靠的信息来源佐证,主要原因是全球授权协会范围过大,数据引用造成误会,此外,电影衍生品需和动漫衍生品区分开来。

      可考数据有:报道,BOE公司分析师Johnson曾谈到当某个电影票房超过10亿美元时,一般将产生2.5亿~3亿的衍生品玩具销售额,可以给片方带来5000万美元收入;40%的衍生品会在电影上映前进行销售。国外片方一般收取7%~10%的版权费和50%的分销费。

      曾有从业者估算,电影院票房业务的毛利率大约为15%-17%,而非票收入相关业务毛利率则能接近60%。随着失去人口红利爆发带来的利润增长,非票业务正在成为国内院线共同瞄准的目标。

      市场对于电影院旧有的玩法和模式产生了“抗药性”,需要找到新的出路新的方式,于是第三代影院应运而生。

      第三代影院是在互联网思维下,以互联网技术和数字放映为手段,打造的以电影为平台,集合休闲、娱乐、文化、时尚等多种生活方式的电影生活空间,这里卖的不只是“电影”,而是“电影生活方式”。

      它彻底颠覆了目前影院“票房至上”的生存法则,票房只占其收入的30%,其余70%都来自各种电影生活方式的贩卖,如喝酒、吃饭、聚会、玩游戏、唱歌……让看电影的人可以来影院,不看电影的人也能走进影院极大地拓展了线下消费渠道。

      未来影院将不仅仅是一个观影场所,也将构造“1+X”影院形式,发展为集休闲、娱乐、餐饮、购物于一身的微型商业综合体。电影院提供的不应仅仅是与电影相关的消费,更是一种生活方式,影院提供的生活休闲应该涵盖包括“书吧”、“艺术吧”等与“时尚生活”相关的内容,这应是国内影院努力的方向。

      以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国电影院线和电影院运营模式及投资策略规划分析报告》.

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