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    长江传媒改革创新中的市场裂变故事:延伸产业

    来源: 亚太娱乐 作者: 亚太娱乐_亚太娱乐 时间:2019.02.06

      从横向开发图书版权,到向产业链上下游延伸,提供增值服务……改革开放40年来,我国的出版单位在繁荣图书出版主业的同时,不断推动产业提档升级。湖北长江出版传媒集团有限公司也紧跟时代大潮,延伸产业链,发展新经济。近两年来,长江传媒更是将产业链提升到集团高度来发展。湖北长江出版传媒集团有限公司党委书记、董事长陈义国要求,公司要推进“出版+”和“文化+”战略,促进出版产业与文化事业、出版产业与相关产业的深度融合,拓展出版产业发展空间。

      “1978年,湖北共出版图书266册,当时出版界的工作重点是解决书荒问题,没有多少产业发展的需求和动力。”据湖北省编辑学会会长、长江传媒原总编辑周百义回忆,及至1985年,湖北的图书出版规模增加到1226种,并推出了8卷本《汉语大字典》、《张居正集》、《楚国民族述略》等一批精品图书,出版单位的产业发展积极性逐渐被调动起来。

      而就在此前一年,全国地方出版工作会议在哈尔滨召开,提出出版社由单纯生产型向生产经营型转变;1988年,又明确提出要在领导体制、经营体制等方面进行改革。根据中央的精神,湖北的各出版单位开始推行企业化管理。社长负责制、经营承包责任制等措施,扩大了出版社的自主权,也提高了出版社的应变能力、竞争能力和自我发展能力,经济效益随之增长。

      长江传媒早期的产业链延伸,突出表现是向影视、版权等领域拓展,通过出版物版权的授予或转让,对内容资源进行开发利用。“1999年风靡全国的电视剧《雍正王朝》,其小说版权是我们的。电视剧播出后,对图书的销售拉动特别大,但只是改编权转让。”周百义告诉记者,当时该集团每年出版图书4000多种,是影视业故事素材的源泉。在影视行业初尝甜头之后,大家逐渐意识到,可以利用手中的优势版权,实现多方增值,《手机》《双面胶》《王贵与安娜》《蜗居》等一系列热门影视剧图书都证实了这一想法。

      对于优秀的项目,集团也会跟投拍摄。《万历首辅张居正》是长江传媒首次参与投资和拍摄的电视剧,剧本来自长江文艺出版社出版的小说《张居正》,该书于2005年获第六届茅盾文学奖。除再度带动图书销售、提升集团品牌形象外,这部电视“处女作”的赢利也实现了预期。不得不提的还有《狼图腾》,从2004年起,该书就一直占据全国图书畅销榜前列,后被法国导演让-雅克·阿诺搬上电影银幕,并获得中国电影金鸡奖、大众电影百花奖、中国电影华表奖等。

      上世纪90年代至本世纪初,出版产业化的一个重要标志,是开启集团化。一些省级出版集团纷纷将本省范围内的编、印、发企业全部纳入麾下,组成功能完备的大型出版集团。湖北也整合资源,于2004年成立长江出版集团。同时,按照现代企业制度的要求,转企改制,至2009年成立集团公司;两年后,主业整体上市。

      彼时,出版界在开发图书版权资源、横向拓展产业链的同时,也顺着出版产业流程,向上、下游延伸,提供增值服务,或开发出版相关衍生产品。长江传媒第一个颇具规模的产业链延伸项目,要数长江少年儿童出版社旗下的幼教品牌爱立方。

      2008年,长江少年儿童出版社的儿童文学、科普百科知识和低幼启蒙等板块齐头并进,发展势头良好。集团党委经过广泛调研论证认为,少儿出版主业发展虽快,但竞争激烈,原创出版资源稀缺,必须通过延长价值链、缩短供应链才能取得更好的效益。恰逢2010年国务院发布《关于当前发展学前教育的若干意见》,提出促进学前教育事业科学发展。集团敏锐捕捉到这一政策机遇,布局幼教产业。

      2015年,武汉爱立方儿童教育传媒股份有限公司成立;次年,登陆新三板。该公司联合有130多年历史的法国纳唐出版社,吸收英国、芬兰等优质学前教育资源,系统引进欧洲学前教育产品;邀请国内学前教育顶级科研机构、一流专家学者研发产品,以及收购、开办幼儿园等,长江传媒整合聚集资源,完成从少儿读物内容提供商,向有特色的少儿教育全程服务运营商和少儿成长综合服务商的转变。目前爱立方业务范围涵盖学前教育产品和装备产品的研发、生产、销售,以及学前教育项目的咨询与投资等,销售网络遍布全国近30个省(区、市),覆盖1万余家园所,服务近200万用户。

      从一枝独秀到多点开花,近年来,出版单位围绕“图书+”“出版+”“文化+”,进一步拓展产业链,实现出版主业向新兴全媒体业态转型,构建出版产业向关联文化产业延伸的产业格局。长江传媒也从旅游、文创、园艺等关联产业上进行拓展,驶入发展快车道。

      长江传媒整合湖北中国青年旅行社组建长江文旅投公司。据相关负责人骆逸介绍,公司一方面推进传统旅游产品研发及渠道建设;另一方面,依托长江传媒的出版优势资源,拓展研学旅行业务,上半年该项业务营业收入同比增长197%。接下来,文旅投将围绕“旅游+教育+文化”,进一步加强产品、渠道、服务的优化升级,扩大整体规模提升效益。

      文创产业是长江传媒关注的重点。湖北省新华书店集团有限公司于2017年9月成立了多元业务发展部,包含文具文创、生活美学、电子电教、非遗传承、咖啡茶饮、培训教育六大类,经过一年的发展,目前有“博物馆文创快闪店”“九丘咖啡烘焙”“新华创手工”等多个品牌。2018年,文创板块销售同比增长66.22%。相关负责人周丹表示,未来将借助长江传媒网络渠道,打好“文化+生活”两张牌,建成集文创产品集成、文创版权交易、文化创意输出等为一体的文化创意平台。

      长江传媒还从产业发展的视角,将湖北科学技术出版社的“绿手指”项目从社内剥离出来,成立湖北绿手指科技文化有限公司。“绿手指”起源于湖北科技社的一个编辑室——绿手指编辑部。该编辑部在出版家庭园艺、花卉苗木等图书的同时,每年与北京、上海、成都等地的花友聚会,挖掘图书选题、延伸产业链资源,在业内产生较大影响。“花卉园艺产业发展潜力巨大。”相关负责人蒋经韬告诉记者,该公司将做好“出版+园艺+文化+文创”业务,实现园艺产业链延伸。

      陈义国表示,下一步,长江传媒将通过内部孵化、对外合作、资本运作等多种方式实现产业链延伸的更大突破和更大发展。

      “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

      由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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